Kraft Foods
Issue de la fusion réalisée en 1989 entre les sociétés Kraft (qui appartenait à Philip Morris devenu Altria) et General Foods, la société américaine Kraft Foods figure parmi les principaux groupes agroalimentaires mondiaux, l'un des ses derniers hauts faits (2007) ayant été l'acquisition de la branche biscuits du groupe Danone (Biscuits Lu).
Avec un chiffre d'affaires de 40,39 milliards de dollars et un résultat net de 3,02 milliards de dollars en 2008, l'activité de Kraft Foods se répartit de la façon suivante :
- Snack, biscuits et confiserie 38 % du chiffre d'affaires : marques Oreo, Nabisco, Lu, chocolats Milka, Toblerone, Côte d'Or ;
- Boissons 20 % du chiffre d'affaires : cafés (Maxwell, Jacobs, etc.), thés, jus, etc.
- Produits laitiers 18 % du chiffre d'affaires ;
- Plats cuisinés 14 % du chiffre d'affaires : marques Kraft et Oscar Mayer ;
- Produits d'épicerie 10 % du chiffre d'affaires.
Face à ses concurrents Nestle SA, ConAgra Foods Inc. et Sara Lee Retail, la répartition géographique de l'activité de Kraft Foods est la suivante : Etats-Unis 57 % du chiffre d'affaires, Europe 27 %, Autres 16 %.
Avec des cours évoluant sur le NYSE (New York Stock Exchange) entre 27 et 37 $ dans le courant des années 2005-2007 (27,67 $ en janvier 2006 ; 36,25 $ au plus haut en juin 2007), les actions Kraft Foods cotent encore à 34,97 $ au début du mois de septembre 2008.
Un important mouvement de baisse s'amorce alors dans la lignée de la baisse de l'ensemble des marchés d'actions, et c'est au plus bas de 21,62 $ que l'on retrouve les titres Kraft Foods au début du mois de mars 2009.
Les cours Kraft Foods remontent ensuite lentement la pente, cotant un an plus tard (début mars 2010) à 29,01 $ pour une capitalisation boursière totale de 42,86 milliards de dollars.
Dans la composition du Dow Jones Industrial Average, les titres Kraft Foods ont remplacé les titres AIG (American International Group) en septembre 2008 après la débâcle financière de cette société.
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Arnaud Jeulin Responsable de la publication, Trader
Après un diplôme d'ingénieur, Arnaud a commencé une carrière de développeur. Il a travaillé avec des traders et des services de back office pour mettre en place des prototypes et des outils de trading. Il a ensuite créé sa propre entreprise en 2003.
Il a été responsable du webmarketing pour la Banque en ligne Suisse Synthesis, depuis rachetée par Saxo Bank. Il a aussi fait des audits pour différents brokers et participé à plusieurs salons professionnels pour les courtiers à Londres, Paris et Chypre.
Depuis 21 ans Arnaud a approfondi sa connaissance des brokers et des marchés, il utilise son expérience pour améliorer Mataf afin d'éviter d'orienter les visiteurs vers des brokers malhonnêtes ou des stratégies de trading dangeureuses.
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