Mc Donald's
Fondée dans les années 1950 sur la base d'une simple franchise par l'homme d'affaires Ray Kroc qui racheta ensuite les droits de la marque de sa société mère aux frères Mc Donald, la société Mc Donald's est la 1ère chaîne mondiale de restauration rapide, son internationalisation datant du début des années 1970.
La France est pour Mc Donald's le pays le plus rentable après les Etats-Unis, avec plus de 1100 restaurants franchisés et détenus en propre, le restaurant Mc Donald's des Champs Elysées à Paris étant celui qui réalise le plus important chiffre d'affaires de toute la société.
Avec un chiffre d'affaires de 22,74 milliards de dollars et un résultat net de 4,55 milliards de dollars en 2008 (ce résultat net marquant une forte baisse en 2009), l'activité de Mc Donald's (qui possède par ailleurs des participations importantes ou majoritaires dans un certain nombre d'autres chaînes de restauration, comme le britannique « Prêt A Manger ») se répartit de la façon suivante :
- Restaurants détenus en propre 73 % du chiffre d'affaires : environ 7000 restaurants dans le monde ;
- Franchises et affiliés 27 % du chiffre d'affaires : 20000 restaurants franchisés et environ 4000 affiliés.
Face à ses concurrents américains Burger King Inc., Yum Brands ou encore dans des domaines parallèles Starbucks Corp. ou KFC Corp., la société Mc Donald's réalise 35 % de son chiffre d'affaires aux Etats-Unis, 39 % en Europe, 10 % en Asie-Pacifique, etc.
Cotant à 27,94 $ sur le NYSE (New York Stock Exchange) en juin 2005, les titres Mc Donald's connaissent globalement une hausse continue jusqu'en août 2008, date à laquelle ils cotent à 65,67 $.
Dans le contexte de la tourmente financière et bancaire de l'automne 2008, les cours Mc Donald's se tassent ou connaissent des baisses ponctuelles (53,06 $ en octobre 2008 ou encore 52,12 $ en mars 2009), mais ces baisses sont bien vite « rattrapées », les actions Mc Donalds demeurant remarquablement stables face à la plupart des actions cotées sur les marchés financiers mondiaux.
Si elles affichent une cote de 63,75 $ en décembre 2008, c'est encore à 63,67 $ qu'on les retrouve en mars 2010, pour une capitalisation boursière de 68,71 milliards de dollars.
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Arnaud Jeulin Responsable de la publication, Trader
Après un diplôme d'ingénieur, Arnaud a commencé une carrière de développeur. Il a travaillé avec des traders et des services de back office pour mettre en place des prototypes et des outils de trading. Il a ensuite créé sa propre entreprise en 2003.
Il a été responsable du webmarketing pour la Banque en ligne Suisse Synthesis, depuis rachetée par Saxo Bank. Il a aussi fait des audits pour différents brokers et participé à plusieurs salons professionnels pour les courtiers à Londres, Paris et Chypre.
Depuis 21 ans Arnaud a approfondi sa connaissance des brokers et des marchés, il utilise son expérience pour améliorer Mataf afin d'éviter d'orienter les visiteurs vers des brokers malhonnêtes ou des stratégies de trading dangeureuses.
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